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Wie beleuchte ich richtig?
Die neueste Erkenntnis bei der Beleuchtung von Shops bzw. Verkaufsräumen besagt, daß nicht die hellste Beleuchtung die Attraktivität der Produkte steigert, sondern vielmehr ein ausgeprägter Kontrast die Aufmerksamkeit beeinflusst.
Die Kontrastwahrnehmung ist abhängig von der Grundbeleuchtung. Je heller die Umgebung ist, desto stärker muss der Kontrast ausgeprägt sein. In dunkleren Präsentationen reichen schon kleine Leuchtdichteunterschiede. Mit zusätzlichen Lichtakzenten erreichen Sie eine bessere Wahrnehmung der Waren und steigern gekonnt die Attraktivität.
Horizontale Beleuchtungsstärke fördert den Komfort und das Wohlbefinden der Kunden. Vertikale Beleuchtung, z.B. Regal- und Hintergrundbeleuchtung, unterstützt die Orientierung im Raum. Die Lichtverteilung sollte auf den Charakter Ihrer Präsentation im Shop abgestimmt sein.
Um Sie bei der Lichtgestaltung Ihrer Shop- und Verkaufsräume zu unterstützen, haben wir einige Empfehlungen zusammengestellt, die Ihnen bei der Entscheidung für die richtige Beleuchtungslösung helfen sollen. Es handelt sich um die letzten Erkenntnisse der Verkaufspsychologie und deren Ableitung für die Beleuchtungstechnik.
Mit unseren Erfahrungen möchten wir Ihnen helfen, die richtigen Beleuchtungslösungen zu finden, um für Ihren Shop einen messbaren Mehrwert zu schaffen.
Die richtige Beleuchtungslösung steigert Ihre Umsätze und die Reputation, die Sie und Ihr Geschäft erhalten.
Der Umgang mit Farben ist einer der schwierigsten Themen im Bereich der Shopbeleuchtung.
Farben vermitteln Emotionen. Räume, die mit kalten Farbtönen gestaltet werde, erscheinen dem Kunden viel großzügiger. Im Gegensatz dazu bekommen Räume mit warmen Farbtönen ein eher privates Ambiente.
Die Schwierigkeit besteht oft darin, mit den Betreibern der Shops die richtige Farbwahl zu treffen. Hier spielen oft vorgefertigte Shopkonzepte oder die Farbwahl im CI (Corporate Identity) eine große Rolle.
Grundsätzlich kann man sagen, daß warme Farbtöne Besucher zum Verweilen einladen und kalte Farbtöne dem Shop einen eher repräsentativen Charakter verleihen.
Geschlechterspezifisch gibt es auch in der Wahrnehmung Unterschiede zwischen Mann und Frau.
Männer sehen Verkaufsräume nicht als Ganzes, sondern bewerten den Raum danach, wie lange es dauert, das Gesuchte zu finden, um anschließend wieder den Raum zu verlassen. Ausnahmen sind natürlich Bau-und Elektronikmärkte. Wenn Ihre Zielgruppe Männer sind, dann ist es hilfreich, durch optische Lenkung den Kunden zu unterstützen.
Frauen gehen viel detailverliebter in der Betrachtung eines Shops vor. Sie sehen Details in der Präsentation der Ware. Fehlende Beleuchtung oder andere Defizite werden genauer wahrgenommen. Je kleiner und detaillierter die Lichtverteilung auf der Ware ist, desto attraktiver und exklusiver wirkt sie. Die weibliche Kundschaft wird es honorieren.
Das Wechselspiel mit unterschiedlichen Kontrastleveln hilft, unsere Aufmerksamkeit zu erhöhen. Um Kontraste zu schaffen, eignen sich endstrahlende Akzentbeleuchtungen die sich von der normalen Grundbeleuchtung positiv abheben.
Durch das bewusste Einsetzen von Kontrasten lassen sich Produkte hervorheben und bewusst edler gestalten. Besonders im High-Fashion Bereich wird dieser Ansatz generell gewählt.
Im Bereich der Discounter arbeitet man weniger mit diesem Stilmittel, da die Inszenierung auch Platz benötigt. Hier sind Abverkaufsargumente bezogen auf die Showfläche stärkere Argumente.
Das Reagieren auf Kontraste ist eine starke menschliche Intuition. Es wirkt unbewusst aufmerksamkeitssteigernd.
Das Thema Farbwiedergabe, d.h. wie die Farbe der Ware wiedergegeben wird, ist heute eines der am wenigsten beachteten Themen in der Shopbeleuchtung.
Der Einsatz von Halogenlampen brachte den Showbetreibern bisher eine sehr gute Farbwiedergabe Ihrer Produkte. Etwas schlechter waren Halogen-Metalldampflampen, aber je nach Qualität mit akzeptablen bis sehr guten Ergebnissen.
Bei der LED-Beleuchtung ist es schwieriger. Man kann nur über eine Ziffernkombination die Farbwiedergabe CRI (wird auch als Colour Rendering Index bezeichnet) auslesen.
Dabei hat die Farbwiedergabe nichts mit der Lichtfarbe zu tun! Es besteht weitgehend der Irrglaube, dass warme Lichtfarben eine bessere Farbwiedergabe besitzen. Dem ist nicht so!
Ist der CRI bei >70, kann er für Lagerräume eingesetzt werden. Ist der CRI bei >80, kann man jede Ware beleuchten, die keinen Anspruch auf höchste Farbwiedergabe hat. Ist man jedoch im Fashionbereich tätig, sollte man einen CRI von >90 anwenden.
Durch Ihr Schaufenster bekommt der Kunde einen ersten Kontakt mit Ihrem Shop.
Durch das Schaufenster mit der richtigen
Beleuchtung wecken Sie die Neugier und Aufmerksamkeit der Passanten.Durch die richtige akzentuierte Beleuchtung setzen sie Ihre Produkte richtig in Szene. Dies geht von klassischer Präsentation bis hin zu bewegten Komponenten und Lichtszenerien. Grundsätzlich gilt bei jeder Schaufenster-beleuchtung, dass man am Tag
gegen das Tageslicht und dessen Reflektionenauf der Glasscheibe anstrahlt und so die Kontraste verstärkt.
Nachts arbeitet man stattdessen mit einem
abgesenkten Beleuchtungsniveau,
um mit einem subtilen Licht die Aufmerksamkeit auf das Fenster zu lenken.
Ein neuer Trend, der durch die Weiterentwicklung der LED-Technik erst entstanden ist, ist die Hinterleuchtung von Regalen. Sie ist eine interessante Variante, auch eher kleinteilige Produkte aufmerksamkeitssteigernd zu präsentieren.
Durch den Einsatz von farbigen LEDs lassen sich auch sehr schön Lichtstimmungen erzeugen und die jeweilige Produktpräsentation unterstützen.
Die sehr hellen Strukturen lassen die Präsentation sehr clean und edel wirken.
Mit dem dezenten Einsatz dieser Technik der Hinterleuchtung können vor allem Produkte im gehobenen Segment sehr gut in Szene gesetzt werden.